张联东:白酒行业进入青铜时代,压力特别大
“反内卷· 国牌高峰论坛”于11月23日召开。江苏洋河酒厂股份有限公司董事长张联东表示,当前“酒香也怕巷子深”,白酒行业是一个高度内卷的行业。“大家都感觉到很难、感觉到很卷,已经卷到不能再卷”。
他介绍说,当前,我国白酒生产企业约有18000家,有生产许可证的企业约8000家,年主营收入超过2000万的达到900家。
“中国白酒实际上处在最困难的时期”,张联东坦言,“我们从黄金时代进入白银时代,现在进入青铜时代,我们现在压力特别大”。
“最近这几年我们行业最热的一个词就是‘去库存’”,张联东说,无论是活得好一点的,还是活得差一点的酒企都存在去库存。“包括茅台、五粮液、汾酒、老窖,无不是如此”,他补充说。
在其看来,这背后有很多深层次原因,中国白酒将很快进入深度调整期。
洋河如何应对呢?张联东说,洋河将坚持品牌的差异化、特色化、创新化来推动企业不断发展。
首先是“一个引领”,回归本位,即回归本味,开创品类,引领健康美好的品质消费。他说,洋河是第一个开创绵柔品类、创造中国白酒品质最高境界的企业。“绵柔不是浓香,也不是酱香,绵柔是一个全新的白酒品类”,他强调,“绵柔”是洋河酒最核心的品质特色也将是最持久的品质优势。
第二是“一次超越”,洋河将引领潮流,树立真实年份的高端标杆。张联东表示,洋河是第一个开创真实年份酒,树立白酒高品质创新里程碑的企业。具体来说,洋河全面深化“年份老酒战略”,推出了我国第一瓶真实年份酒——梦之蓝手工班。
第三是“一份情怀“,洋河将传承飞天,逐梦航天,塑造深入人心的时代品格。
第四是“一份礼物”,洋河将融通中外,传播文化,致力于成为备受青睐的中国好礼。“这几年,中国白酒企业出海的步伐在全面加快,酒是世界的通用语言,我们想通过这种特殊载体的出海来传达中国智慧,传递中国能量”,张联东说。
第五是“一个梦想”,洋河将通过全球聚势,形象提升,致力于成为飘香世界的中国品牌。
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